El día de ayer la famosa red social fundada por Mark Zuckerberg anunció implementar una herramienta en el etiquetado de fotos en la red, mediante reconocimiento facial para mayor comodidad de los usuarios al subir las fotos y no tener que etiquetar a cada amigo en cada foto, pero esto lo han implementado de forma nativa y sin solicitar autorización del usuario, aunque si ofrecen una manera para desactivarla.
Esto ha causado polémica, debido a la privacidad de cada usuario, ya que no solicita permiso para etiquetar a las personas en las imágenes. Es por esto que la comisión 
de Protección de Datos de la Unión Europea procederá a investigar a Facebook en relación a esta herramienta, la cual acaba de llegar a Europa y expandirse por el mundo, pero fue lanzada a finales del año 2010 en Estados Unidos.
Muchas empresas critican la herramienta al asegurar que: «Facebook está erosionando la privacidad online de sus usuarios a hurtadillas». La UE estudiará las medidas que se podrían tomar en caso de una violación de la privacidad por parte de la red social.