- Agrupar palabras claves en tu SEO puede rendir frutos a medio y largo plazo en la confección de las estrategias de redacción y marketing, por lo que es un apartado que no deberías obviar
- Impedir la canibalización de contenidos, priorizar palabras claves sobre otras y mejorar la productividad en general son algunas de las razones para prestarle atención a esta teoría
Probablemente ya sabes lo relevante que es el SEO para el éxito de tu negocio. En ese sentido, las keywords juegan un papel preponderante a la hora de un buen posicionamiento en los buscadores principales. Sin embargo, muchas veces nos centramos en ellas de forma independiente, pero veamos cuál es la importancia de la agrupación de palabras clave en tu SEO, porque estamos convencidos de que, a partir de allí, puedes mejorar aún más.
El caso es que una correcta agrupación de palabras clave es la táctica de SEO más adecuada si deseas optimizar sin problemas su contenido de SEO y agilizar tus flujos de trabajo al mismo tiempo, algo que siempre es necesario. Considerando lo esencial de ellas y los SERP de Google, es que analizaremos cómo proceder entonces.
Beneficios de la agrupación en clústeres de palabras clave
La agrupación de palabras clave tiene tanto valor comercial como pensando en el SEO y el marketing de tu empresa. Aunque su propósito principal es asignar palabras clave a piezas de contenido, también sienta las bases para los esfuerzos del equipo de marketing en los próximos meses, tratándose de es un esfuerzo bien a largo plazo.
El objetivo no es otro que crear un plan de contenidos que considere el trabajo de marketing de tu emprendimiento, realizando una reutilización de los contenidos. Si eres eficiente, puedes respaldar el tiempo invertido en redes, boletines de marketing, automatización de la mercadotecnia y otros sectores de la compañía.
En el futuro, eso significará una mayor productividad del marketing, y por ende de la firma en su conjunto, ya que ahorrará tiempos en la planificación de la redacción y el SEO, reduciendo el riesgo de que los escritos se canibalicen entre sí, un problema común cuando no hay una estrategia que evalúe y clasifique las keywords.
5 modos en los que agrupar palabras claves en beneficio de tu SEO
Agruparlas junto con el SERP
Los resultados de búsquedas o SERP pueden darnos algunas ideas acerca de cuál es la dirección a seguir. Basta echarles un vistazo para descubrir qué le interesa al público, y hasta qué punto eso es compatible con lo que pretendes ofrecerle en materia de productos o servicios. Intenta crear algo similar a aquello que gusta.
Cuando hayas llegado a esas conclusiones, lo siguiente será profundizar un poco más al respecto, y hacer un relevamiento similar pero respecto a títulos, distribución de contenidos, subtítulos, imágenes, vídeos, GIF, etc.
Usarlas para descubrir nuevas oportunidades de contenido
Una vez completado ese procedimiento inicial, descubrirás que tienes ante ti varias oportunidades de contenido. Estas nuevas oportunidades de contenidos nacen del propio interés de los usuarios.
Por ejemplo, puedes saber más sobre eso que les interesa con sólo ver cuáles son las preguntas que surgen a partir de un contenido original, y provocar nuevos artículos que intenten responder a las dudas que haya en ese sentido.
Eso te permitirá aumentar la densidad de palabras claves, mientras adoptas el lenguaje de tu audiencia.
Priorizar palabras claves sobre otras
Seguramente haya un punto en el que tengas numerosos potenciales nuevos contenidos, y como no dispones del tiempo suficiente para todos, ni tampoco puedes subir cosas por subir, debes dedicarte a priorizar unas sobre otras.
Debes servirte de herramientas como los volúmenes de búsqueda, la competencia y la autoridad de dominio de tu sitio para determinar cuál es la mejor palabra clave, esa a la que tiene que prestarle sus recursos tu negocio.
Impedir la canibalización
Si investigar keywords es algo que debes hacer para confrontar con el afuera, también ayudará hacia el adentro. ¿Cómo? Impidiendo la canibalización de contenidos, lo que pasa cuando tus escritos compiten entre ellos.
Este concepto del que hablábamos más arriba es un auténtico lastre para una táctica SEO, por buena que sea. Necesitas saber qué palabras claves has usado, cuándo las has usado, y qué tal fue tu experiencia con ellas.
Puede sonar duro, pero escribir dos veces los mismos contenidos, o similares, no es más que un desperdicio. Debes abandonar esa práctica inútil, y sustituirla por contenidos complementarios. Para eso, hay que investigar.
Agilizar el plan de contenido de SEO y mejorar la productividad
No hay forma de evitar la agrupación de palabras clave. Si bien suma mucho tiempo al proceso de investigación de palabras clave, lo recuperarás a largo plazo. Cuanta más investigación de palabras clave y clústeres puedas hacer desde el principio, más se amortizará en los resultados de Google y producirá una estrategia de marketing fluida.
El principal beneficio de esta tarea, que puede parecer tediosa, es la planificación precisa de los contenidos. Brindar a tus equipos documentos desde los cuales trabajar lo hará todo más orgánico, más natural, y más efectivo.
Conclusiones
Piensa en la agrupación de palabras clave como el trabajo preparatorio que tiene lugar antes de ejecutar el SEO. ¿O acaso comienzas una receta en la cocina si ver si tienes los ingredientes y cuáles son los pasos a seguir?
Si omites este paso crucial, las probabilidades de arruinarlo todo en algún momento serán mayores. Es previsión. Acercarte a tu propia estrategia de marketing, conocer sus profundidades, para retocarla a tiempo, será básico pensando en aquello que quieras comunicar. Las recompensas llegarán antes de que lo que te imaginas.