Sin duda alguna un fenómeno muy conocido en los últimos años han sido los influencers a través de medios sociales. Con la capacidad de generar un impacto en el público objetivo mucho mayor que un anuncio publicitario en medios tradicionales como es el caso de televisión o prensa escrita, además de la evolución y aparición de nuevas redes sociales que permiten un impulso mayor a estas acciones, el marketing de influencers es ya la opción favorita de muchas marcas reconocidas de todo tipo y sector.
Por ello, en los últimos años, multitud de informes atestiguan el sostenido crecimiento de este tipo de acciones publicitarias.
Regulación general y específica
A pensar de que en los primeros años de crecimiento de este tipo de publicidad, los influencers no estaban sujetos a ningún tipo de normativa, cada vez se ha ido endureciendo más. Ahora, en algunos sectores que renuevan normativas ya se hace referencia específica a este tipo de colaboraciones o acciones de marketing, como es el caso de las casas de apuestas. Si te fijas, las casas de apuestas españolas que puedes revisar en este enlace, no realizan acciones publicitarias con personajes famosos o influencers que no lo sean únicamente dentro de este sector, ya que la nueva normativa lo impide. Esto no afecta, claro está, a las casas de apuestas o casinos online ubicados fuera de España, donde no existe una regulación que los obligue a renunciar a este tipo de publicidad tan rentable para las marcas.
Anuncios o publicidad oculta
Uno de los grandes aspectos a combatir, aunque a día de hoy se ha convertido en una práctica poco habitual, es el hecho de no marcar colaboraciones con marcas como publicidad, de forma que el usuario que sigue al influencer en sus redes sociales no es consciente de que es un anuncio y parece una recomendación espontánea. Esto es algo que la normativa de muchos países ha abordado desde un primer momento, ya que se producía un efecto de competencia desleal entre diferentes soportes publicitarios, ya que cuando un usuario ve un anuncio en televisión o prensa, es plenamente consciente (casi siempre) de que se trata de publicidad pagada.
Tiktokers, el nuevo filón publicitario
Sin duda alguna aplicaciones como Instagram eran las reinas indiscutibles de la publicidad con influencers y micro-influencers, pero en los últimos años TikTok está creciendo a un ritmo que hace peligrar la hegemonía de Instagram como plataforma preferida para las marcas en colaboraciones pagadas con influencers, ya que el algoritmo de TikTok a día de hoy permite una mayor viralización y exposición de la marca con publicacions orgánicas sin recurrir a tráfico directamente pagado a la plataforma. En este sentido, Instagram está perdiendo peso por el mismo motivo que Facebook (a quien pertenece Instagram) lo perdió en su momento: el alcance limitado de las publicaciones de las cuentas de forma orgánica.
Sin embargo, con lo cambiante que es la tecnología y las aplicaciones que utilizamos en nuestro día a día, podría cambiarse esta tendencia o aparecer un nuevo gran competidor que cubra esta necesidad publicitaria de forma más eficiente. ¿Quién sabe lo que la tecnología puede depararnos en los próximos años en el rubro de la publicidad?