- YouTube introducirá anuncios no omitibles de 30 segundos en contenido de mayor rendimiento visto en televisores inteligentes.
- Los espectadores verán un único anuncio de 30 segundos en lugar de dos anuncios de 15 segundos consecutivos.
- Además, YouTube planea implementar «Pause Experiences» que mostrarán anuncios cuando se pause un video en televisores.
La plataforma de streaming de videos YouTube pronto introducirá cambios en su contenido para televisores inteligentes (Smart TV), según anunció la compañía en el evento YouTube Brandcast. A partir de ahora, los espectadores que vean contenido de mayor rendimiento en televisores, se encontrarán con anuncios de 30 segundos que no podrán omitir. Esta medida reemplazará la secuencia de dos anuncios de 15 segundos consecutivos por un único anuncio más largo.
Anuncios no omitibles en YouTube Select
Los anuncios de 30 segundos sin opción de salto estarán presentes en YouTube Select, la plataforma publicitaria de YouTube que se centra en los videos más populares y relevantes, comprendiendo el 5% superior de todo su contenido, según The Verge.
Según ejecutivos de YouTube, se estima que más de 150 millones de espectadores únicos en los Estados Unidos disfrutaron de YouTube y YouTube TV en sus televisores durante el mes de diciembre de 2022, lo que posiciona a YouTube como el servicio más visto en pantallas de televisión en el país, tanto en plataformas de transmisión como en redes de televisión tradicionales. Esta creciente audiencia en televisores es una de las razones por las cuales la compañía ha decidido introducir anuncios más largos, aunque los anuncios de 15 segundos también se mantendrán.
Además de los nuevos anuncios de 30 segundos, YouTube también planea implementar «Pause Experiences» (experiencias al pausar) en televisores. Estos anuncios se mostrarán a los espectadores cada vez que pausen un video, similar a la función de pausa con anuncios que Hulu introdujo hace algunos años.
La estrategia de Google y los desafíos publicitarios
Neal Mohan, CEO de YouTube, mencionó que cada vez más personas están sintonizando YouTube en la pantalla más grande de su hogar y que los espectadores, especialmente los más jóvenes, ya no distinguen entre el tipo de contenido que consumen.
Por su parte, Google, la empresa matriz de YouTube, ha estado impulsando su presencia publicitaria con éxito, generando $29.2 mil millones de ingresos publicitarios en 2022. Sin embargo, en el cuarto trimestre de ese año, los ingresos publicitarios experimentaron una disminución del 8% en comparación con el año anterior debido a la caída de la industria publicitaria online en su conjunto.
Además, Google ha estado experimentando con una función que muestra una advertencia emergente a los usuarios que utilizan bloqueadores de anuncios, lo que sugiere que la empresa está tomando medidas para abordar la cuestión de los bloqueadores y proteger sus ingresos publicitarios.