Discord, la popular plataforma de comunicación, conocida por ser el punto de encuentro de comunidades, sobre todo las de jugadores, acaba de añadir una novedad a su sistema de publicidad llamado Misiones. Ahora, los usuarios podrán obtener una moneda virtual llamada Orbes (ORBS), al completar ciertas tareas que proponen los anunciantes de Discord. Estas encomiendas pueden ir desde visualizar vídeos promocionales hasta participar en sencillos juegos. Así que, si te animas a estas «Vídeo Misiones», como las llaman, al final tendrás una recompensa digital.
¿Y para qué sirven estos Orbs de Discord?
Pues bien, se pueden canjear por créditos de Nitro, la suscripción premium de Discord. También se podrán usar para comprar elementos estéticos para el perfil y otros artículos disponibles en la tienda interna de la aplicación. Eso sí, conviene tener en cuenta que estos Orbes no se pueden convertir en dinero contante y sonante, ni tampoco tienen validez fuera del entorno Discord. Hasta ahora, los anunciantes de Misiones ofrecían sus propias recompensas, y seguirán pudiéndolo hacer. Esta nueva moneda virtual se suma como una alternativa más. Es muy parecido a las Stars de Telegram, lo único que estas sí se pueden intercambiar por otras monedas con valor real, como TON.
De momento, esta función de los Orbes está en una fase de prueba limitada, por lo que puede que algunos usuarios aún no la vean disponible. Además, inicialmente solo se puede acceder a través de la aplicación de escritorio y el navegador.
Para encontrar las Misiones, hay que ir a la sección «Descubrir» y luego a «Misiones». Una vez que se tenga acceso a los Orbes, se podrán reclamar en la sección de Mensajes Directos, dentro de la «Tienda». Con esta jugada, Discord establece una alianza con Kantar para medir mejor el retorno de la inversión para los anunciantes.
Colaboración con Kantar
Gracias a la metodología de Kantar, las marcas podrán evaluar aspectos como el conocimiento de marca, el recuerdo y la intención de compra, demostrando así cómo estas campañas están generando alteraciones apreciables en la percepción de la marca. Nicole Jones, directiva de Kantar, comentó que su unión con Discord está ayudando a los profesionales del marketing a entender mejor esta plataforma como un espacio publicitario para las nuevas generaciones.
Además de la llegada de los Orbs, Discord tiene planes para seguir desarrollando su formato de Misiones de Juego, donde los usuarios obtienen premios por jugar a sus títulos predilectos. La idea es dar cabida a una mayor variedad de marcas y anunciantes en este entorno, buscando que interactúen con la audiencia de una forma auténtica y centrada en los videojuegos, al mismo tiempo que se apoya el hallazgo y el crecimiento de juegos interesantes. Parece que están solo al principio de este camino y prometen compartir más detalles pronto.