Apple y su tradicional servicio iTunes cada vez tienen más competencia. Ellos fueron pioneros como tienda musical online, pero Amazon cloud y la recién lanzada Google music son líderes en streaming, por esto se propone renovar su servicio para hacerse más llamativa para el público.
Apple posee licencia con los sellos discográficos para descargar su música y , pero Google y Amazon poseen ningún acuerdo lo cual da en parte ventaja a iTunes para ser aprovechada, ya que lo siguiente por hacer es ampliar sus licencias para realizar streaming, ya que ellos venden descargas musicales que van ligadas a un ordenador, pero no se pueden escuchar en Internet.
Según fuentes Apple ya ha llegado a un acuerdo con Universal y Sony , además del que ya posee con Warner para realizar esta siguiente movida. Este proceso de streaming sería diferente al de Amazon y al de Google, ya que en esos casos el usuario tiene que subir música a los servidores de estos sitios, en el caso de Apple sería que el mismo iTunes escanea el disco duro del usuario y le da acceso instantáneamente a su reproducción. El mayor inconveniente de esto, por supuesto, es que no será gratuito.