La FiFa ha decidido estrechar lazos con la aplicación de vídeos cortos TikTok para emitir fragmentos de los partidos del Mundial 2026 en la red social. Este jueves se ha hecho oficial el acuerdo.
Esta colaboración, que otorga a la app china el estatus de socio preferente, mantendrá su vigencia hasta que finalice el año 2026. Aunque la duración exacta de estos clips en vivo sigue siendo una incógnita -el anuncio solo menciona «partes de los partidos»-, la intención es pescar al espectador en el móvil para llevarlo a la pantalla grande.
Al integrar la inmediatez del formato vertical con la solemnidad del torneo, se persigue captar al público más joven allí donde invierte sus horas de ocio, convirtiendo el teléfono en la puerta de entrada al salón de casa. Es una jugada calculada para mantener la llama viva durante todo el mes de competición, asegurando que el fútbol siga siendo el rey, aunque ahora se vista con ropajes digitales.
La lógica detrás de este movimiento responde a una estadística contundente que maneja la directiva de la aplicación: los usuarios que consumen píldoras deportivas en su entorno digital tienen un 42 % más de probabilidades de acabar sintonizando la retransmisión completa del encuentro.
Mattias Grafstrom, secretario general de la FIFA, dijo que conforme el fútbol aglutina a más personas, los métodos de difusión deben adaptarse a los nuevos tiempos. Por ello, la propuesta no se limita a vídeos; incluirá filtros, adhesivos digitales y dinámicas de juego para los usuarios.
Además, para darle un toque más fresco y «sin cartón», se abrirán las puertas de las ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento a un grupo escogido de creadores de contenido internacionales. Todo esto servirá para calentar motores de cara al Mundial que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio en 16 ciudades de Canadá, Estados Unidos y México.