El hecho de recibir un mensaje por medio de una red social hace que se genere oxitocina, la también denominada hormona del amor. Es un estímulo que sienten más las mujeres, que además experimentan una sensación relajante y de felicidad.
Las redes sociales ya no solo ayudan a conseguir una cita, buscar pareja o revelar infidelidades, sino que también logra estimular igual que un buen beso en la boca. El hecho de recibir un Tweet, un enlace o comentario agradable en Facebook, podría ser capaz de generar oxitócina, del mismo modo que cuando las personas se abrazan, se acarician o se dan un beso, esto lo afirma el profesor Paul Zak de la Universidad de Claremont.
Zak halló una conexión entre la denominada hormona del amor y las redes sociales gracias aun estudio de análisis de la sangre de varios usuarios que fueron analizados antes y después de recibir comunicaciones del tipo antes mencionadas. Así, concluyó que los usuarios liberaban un alto índice de la hormona oxitocina luego de utilizar Facebook y Twitter.