Los expertos en la materia son concluyentes al respecto: las búsquedas en Internet en 2021 tendrán algunas características particulares, que anunciantes y especialistas en marketing deberían conocer. Para conocer algunas de ellas, vamos a centrarnos en los comentarios de Ashley Fletcher, vicepresidente de marketing de Adthena.
Tanto ella como muchos otros profesionales coinciden en que 2021 será uno de los años más interesantes de la historia a la hora de las búsquedas. Desde cambios de algoritmos hasta cambios en la actividad de búsqueda como resultado de la pandemia por coronavirus. Mientras el regreso a la «normalidad» aún parece lejano, los efectos del Covid-19 sobre el trabajo de estas personas seguirán vigentes durante mucho tiempo.
Considerando ello, existen algunas áreas claves a las que le deberíamos prestar atención en los próximos meses si estamos desarrollando la posición de nuestro emprendimiento o empresa en los buscadores.
Aspectos a considerar de las búsquedas en Internet en 2021
Complementando GMB y búsqueda local
Tal vez recuerdes todavía los tiempos en los Google My Business era apenas una mínima herramienta pensada para la publicidad y el marketing. Lo cierto es que esos días han quedado en el pasado. Y por mucho.
Ahora mismo, GMB representa un tercio de los elementos considerados a la hora de la clasificación de las empresas locales, constituyendo un factor decisivo de tu SEO. Y dado que el confinamiento y la restricción de movilidad ha revitalizado todo lo local, las estrategias de marketing deberían dirigirse en esa dirección.
Mayor consideración de la búsqueda por voz
Sólo en los Estados Unidos, se calcula que 157 millones de dispositivos Amazon Echo están desperdigados por los hogares de todo el país. A comienzos de 2020, la búsqueda por voz se preparaba para ser un actor de futuro. Sin embargo, el riesgo de contagio nos ha obligado a ser más precavidos con los objetos con los que entramos en contacto, y la posibilidad de controlarlos a través de comandos vocales soluciona buena parte del asunto.
Las predicciones indican que la compra de altavoces inteligentes explotará en los próximos años, así que los anuncios tienen que empezar a pensar ya cómo integran estos aparatos a sus campañas, productos y servicios.
Un ojo en el e-commerce
Aunque ya hemos hablado de la forma más rápida de comenzar un negocio de e-commerce, también es verdad que varios emprendedores y empresas ya están en ese camino hace bastante. Ellos deben saber que tanto Amazon como Google tienen todo a favor para liderar el comercio electrónico en los próximos años.
De la primera hay poco que decir. Se trata de la compañía a nivel mundial que más se ha beneficiado por todo el tema del coronavirus. Google, una de sus rivales en segmentos como el de altavoces inteligentes, no le pierde la vista al comercio electrónico, y ya ha lanzado plataformas como, por ejemplo, Smart Shopping.
¿El final de los anuncios de texto?
¿Podría ser 2021 el final del camino para los anuncios de texto? Eso es lo que algunos aseguran. En octubre, Google eliminó por tiempo limitado la posibilidad de crear anuncios de texto. No son pocos los que consideran que allí tenemos una pista acerca de una de las tendencias que se irán imponiendo rápidamente.
De este modo, los anuncios de texto serán reemplazados por las ofertas inteligentes, que aprovechan el potencial de las nuevas tecnologías para camuflarse, reparando tanto en el entorno como en el interés de los usuarios.
La incertidumbre será la nueva estabilidad
Los anunciantes de búsqueda están acostumbrados a adaptarse a circunstancias en constante evolución. Increíblemente, el 2021 parece que les expondrá a circunstancias nunca antes imaginadas.
Hasta el momento no sabemos a ciencia cierta cuáles son los patrones de búsquedas que se mantendrán, cuáles podrían aparecer con la continuidad de la pandemia, o cuáles desaparecer por completos en sólo semanas.
No es difícil imaginar que éste será un año complicado para el sector. La flexibilidad será esencial para su éxito.
Conclusiones
Indudablemente, vigilar estas áreas emergentes y la planificación del juego del marketing de aquí en más será fundamental para anunciantes y especialistas en marketing, como para sus emprendimientos y empresas.
Las búsquedas en Internet en 2021 plantean desafíos antes vistos. Y aún resta saber cómo responderemos.
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