En un evento celebrado en Nueva York, YouTube desveló sus nuevos formatos publicitarios adaptados a los hábitos de consumo actuales. Estas nuevas nuevas herramientas publicitarias llegan tras la observación, por parte de la compañía, de que los espectadores suelen compaginar la visualización de contenidos en la pantalla grande del televisor con el uso simultáneo de sus teléfonos móviles, ya sea para interactuar en redes sociales o para realizar compras online.
Una de las novedades es una oferta mejorada para la televisión conectada (CTV), que ahora incluye un novedoso canal de productos interactivo. Este sistema permite a las marcas mostrar sus artículos en el lado derecho del televisor mientras se reproduce un anuncio.
Como explica TechCrunch, funciona como una especie de tienda virtual donde los usuarios pueden navegar por diferentes productos utilizando simplemente el mando a distancia. Si algo les interesa, al seleccionarlo, se les invita a escanear un código QR con su teléfono móvil, que los dirige a un enlace de compra directa. Además, se ha incorporado un botón que, al mantenerlo pulsado, envía al teléfono del espectador un enlace para comprar todos los productos mostrados de una sola vez.
Formato Punto Cima
Otra herramienta publicitaria que ha salido a la luz es «Puntos Cima«. Este formato utiliza la inteligencia artificial Gemini de Google para examinar los vídeos y detectar los instantes de mayor atención del espectador o de mayor carga emotiva. Una vez identificado ese clímax, sugiere ubicar el anuncio justo después.
El objetivo de «Puntos Cima» es beneficiar a los anunciantes al capturar la atención de los usuarios cuando están más absortos en el contenido. Esta técnica guarda similitudes con una estrategia conocida como segmentación basada en emociones, donde se procura que los anuncios se alineen con los sentimientos que el vídeo suscita, bajo la premisa de que los estados emocionales intensos mejoran el recuerdo de la publicidad.
No obstante, queda por ver cómo recibirán los espectadores estas interrupciones, sobre todo si ocurren en momentos de alta tensión narrativa y desean que el anuncio concluya rápidamente para seguir con la historia. Todo dependerá de lo agresivas que sean estas publicidades.